1. Rappel des enjeux du CRM et de l’emailing dans le paysage digital
- Les derniers chiffres et tendances du CRM et de l’emailing
- L’évolution de l’emailing ces dernières années,
- Quels sont les axes de progrès dans le programme relationnel ?
2. IA, CRM et emailing : principes, bruits et réalité
- Présentation des principaux concepts de l’IA : le Big Data, Machine et Deep Learning, réseaux de neurones …
- Que nous annoncent les oracles digitaux et cabinets de conseil sur l’usage de l’IA dans le CRM ?
- Quels sont les usages prévus et ceux constatés dans les services CRM ?
- Focus sur l’usage de l’IA dans les pays étrangers.
3. Les applications concrètes de l’IA dans le CRM
- La création d’un email :
- Les applications autour du test, l’optimisation ou la création d’objets,
- Les principes de l’analyse du sentiment et ses applications dans la rédaction d’accroches,
- La simulation d’Eyes Tracking : intérêt, limites et usages,
- Les outils de l’IA autour du visuel : Tagging, détourage …,
- Exercices et simulations .
- La segmentation et le ciblage
- Rappel des principes des scores prédictifs,
- Quels impacts l’IA apporte-t-elle dans la fabrication de scores prédictifs ?
- Exemple dans le domaine de l »immobilier (score prédictif d’achat),
- Focus sur l’usage intense de scores prédictifs,
- Exemple avec BrandAlley
- La personnalisation
- Passer de la personnalisation à la recommandation : le rôle des moteurs de recommandation
- Les principes technologiques mis en œuvre
- Exemple du paramétrage d’un moteur de recommandation
- L’exécution de la campagne
- L’optimisation du temps d’envoi : les différentes techniques et retours d’expérience
- La gestion de la pression et l’optimisation de l’agenda marketing
4.Les impacts de l’usage de l’IA au sein des entreprises
- Comment l’IA peut-elle changer l’organisation des différents services marketing, CRM, merchandising au sein des entreprises.
- Mes métiers potentiellement menacés,
- Le mythe du tout automatique à l’épreuve des faits
- Les applications de l’IA parmi les grands éditeurs mondiaux : Focus sur SalesForce, Adobe.
Bruno 