Comme chaque année le SRI publie son observatoire de l’Epub, qui inclue les canaux digitaux et notamment l’email.

Cette année, c’est le display qui recueille la plus forte croissance, l’emailing étant comptabilisé dans les autres canaux.

E pub total

 

En regardant le chiffre sur l’emailing donné plus loin dans le rapport, j’ai été intrigué par son montant 130 M€ et surtout sa croissance

Sri 2015

Dans le cadre de l’étude SRI, le CA de l’emailing concerne uniquement le chiffre généré par les prestataires de l’emailing de prospection (à la performance ou au CPM). Il intègre donc les plates-formes d’affiliation, les propriétaires de bases de données qui louent au CPM et les régies publicitaires qui sont ammenés à réaliser des opérations d’emailing.

Si on regarde les chiffres des précédentes années du SRI, on obtient les données suivantes :

Evolution CA

Vous avez bien lu, le CA de l’emailing de prospection a augmenté de 2014 à 2015 de 43 % !

Un retour en force de l’emailing de prospection, mais difficile à expliquer sauf par un éventuel changement de méthodologie.

Si on calcule canal par canal l’évolution des chiffres d’affaires, on obtient le résultat suivant :

évolution canaux

L’emailing est donc bien le canal digital qui a le plus progressé de 2014 à 2015.

Une donnée passée sous silence par le SRI  et qui mérite d’être annoncé 😉 !